搜索引擎營(yíng)銷是一個(gè)十分浪費(fèi)資金的一個(gè)推廣方式，但其效果是在很多的營(yíng)銷技術(shù)中，是見效最快的一種方式，在SEM投放廣告過程中，會(huì)遇到跳出率搞得問題，這是許多企業(yè)都比較頭疼的客觀問題，如何有效地降低跳出率，是現(xiàn)在的重點(diǎn)。跳出率高會(huì)導(dǎo)致廣告投放過程中花了錢卻得不到好的轉(zhuǎn)化，因子，必須很據(jù)可能導(dǎo)致跳出率搞得原因--排查，找出癥結(jié)所在，才能對(duì)癥下藥。

1.關(guān)鍵詞與創(chuàng)意的匹配度

這一點(diǎn)就要求我們?cè)谶x擇關(guān)鍵詞之前應(yīng)該充分的去了解產(chǎn)品，了解用戶的點(diǎn)擊行為，根據(jù)網(wǎng)站中的用戶反應(yīng)以及用戶的行為去定位關(guān)鍵詞以及創(chuàng)意，匹配度越高的關(guān)鍵詞最終的轉(zhuǎn)化率越高，并且可以有效地降低推廣的成本。

2.創(chuàng)意與著陸頁的匹配度

在推廣的過程，寫創(chuàng)意要完全根據(jù)著陸頁的內(nèi)容去寫創(chuàng)意，不夸大，按實(shí)際去做，有什么說什么，你的創(chuàng)意和著陸頁的相似度越高，點(diǎn)擊之后的跳出率自然也會(huì)被降低。這就要求我們的推廣人員，在關(guān)于陸頁設(shè)計(jì)之初就多產(chǎn)品分析，并且設(shè)計(jì)的內(nèi)容完全按照產(chǎn)品以及關(guān)鍵詞去展開，些創(chuàng)意也要按照規(guī)劃去操作，不要圖省事，直接去復(fù)制他人的創(chuàng)意，改別人的往往并不一定會(huì)適用于自己的推廣。

3.URL是否正確并且準(zhǔn)確

在做著陸頁時(shí)，一般的專題或是產(chǎn)品著陸頁，一定要有特色，基本上避免選擇較長(zhǎng)的動(dòng)態(tài)鏈接，這樣的鏈接太長(zhǎng)，有的時(shí)候可能不能被鏈接完全識(shí)別，越短的URL越有利于推廣。

4.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是否有促銷活動(dòng)，是否有比價(jià)現(xiàn)象

知己知彼才能百戰(zhàn)百勝，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手也在不斷研究你的手法，如果你不去了解更多的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，那么你就會(huì)被打倒，看競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的動(dòng)態(tài)，每天觀察競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手網(wǎng)站的變化，SEO的變化，以及網(wǎng)站內(nèi)頁新增頁面的變化情況，看他們的創(chuàng)意以及著陸頁面是否有新的動(dòng)態(tài)或新的內(nèi)容，看他們的促銷活動(dòng)，詢問他們的產(chǎn)品價(jià)格 ，進(jìn)行整體的對(duì)比，不斷提升自己、不斷總結(jié)，才能始終強(qiáng)于對(duì)手。在研究競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手時(shí)，要全面的分析對(duì)手，才能更好的幫助你了解整個(gè)行業(yè)市場(chǎng)。

5.著陸頁打開速度是否過慢

營(yíng)銷型網(wǎng)站，需要的服務(wù)器要有利于營(yíng)銷，如果你推廣的網(wǎng)站，打開速度太慢，超過3秒以上，那用戶跳出的幾率就會(huì)增大50%以上，現(xiàn)在人們的生活節(jié)奏那么快，如果你的思想，你的服務(wù)理念跟不上用戶的思維，那么你就會(huì)被市場(chǎng)所淘汰。不要貪圖一時(shí)便宜，選擇一些沒有實(shí)力的空間提供商，不僅不安全，同事影響打開速度，可能會(huì)流失很多的目標(biāo)客戶。

6.觀察此行業(yè)的整體跳出率

這個(gè)問題可能不太好準(zhǔn)確檢測(cè)到，但我們可以通過百度指數(shù)工具，去了解你的行業(yè)人群，根據(jù)人群去分析，根據(jù)自己的推廣以及用戶行為去分析你的用戶，有的行業(yè)存在跳出率搞得問題是的確和行業(yè)有關(guān)系，這種情況下就對(duì)關(guān)鍵詞質(zhì)量要求比較高，從一個(gè)用戶點(diǎn)擊進(jìn)去頁面，到他找到的產(chǎn)品至少需要十秒以上的時(shí)間，如果提供了聯(lián)系方式，加上記錄聯(lián)系方式，或者直接掃一掃得到聯(lián)系方式，所需要的時(shí)間大約在15至20秒以上，并且還包括了用戶了解產(chǎn)品的時(shí)間。

根據(jù)以上的分析，有些整體的建議，希望對(duì)有玩競(jìng)價(jià)的企業(yè)一些幫助。

第一，展現(xiàn)的創(chuàng)意要與用戶的搜索詞相關(guān)，并且創(chuàng)意羅列的信息點(diǎn)，特別是促銷信息要與網(wǎng)站著陸頁完全一致，不能存在欺騙消費(fèi)者的現(xiàn)象，否則不僅跳出率高，還會(huì)影響客戶的品牌口碑，得不償失。并且要注意在操作賬戶方面，是否對(duì)關(guān)鍵詞的鏈接有過比較大的改動(dòng)，全面檢查賬戶中關(guān)鍵詞的訪問URL是否正確。

第二，如果創(chuàng)意的信息點(diǎn)正確，與目標(biāo)網(wǎng)頁的信息相符，可以檢測(cè)目標(biāo)網(wǎng)頁打開的速度。正常情況下，一個(gè)網(wǎng)頁打開的速度不能多于8秒。

第三，觀察競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是否在近期有比較大的促銷活動(dòng)或者降價(jià)操作等，消費(fèi)者有明顯的比價(jià)心理，從而這些小的細(xì)節(jié)的失誤導(dǎo)致消費(fèi)者流失。

所以，為避免造成在不明情況的前提下推廣效果的較大波動(dòng)，應(yīng)持續(xù)觀察一段時(shí)間的數(shù)據(jù)，不斷做數(shù)據(jù)分析，找出原因所在。